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プレスリリース株式会社ピアラ 最低限のIMPを保証し、最大化は共感で狙う 新サービス「Brand Spark」始動
認知からユーザー獲得、ファン化までフルファネルでダイレクトマーケティングを行う株式会社ピアラ（本社：東京都渋谷区、代表：飛鳥貴雄、以下「当社」）は、共感される企画を起点にブランドストーリー/メッセージを連鎖させ、広告費を超える影響力の創出を目指すブランドマーケティングサービス「Brand Spark（ブランドスパーク）」の提供を開始しました。
Brand Sparkは、TV・TVer・SNS等のペイド施策を通じて、最低限のインプレッション（以下、IMP）を確実に担保しながら、企画やブランドストーリーへの共感を起点に、自然発生するオーガニックなIMPの最大化を狙う設計思想のブランドマーケティングサービスです。
※共感によるオーガニックIMPは保証されるものではありません。
■Brand Sparkとは ― 最低限のIMPを保証（リーチマックス）し、最大化を共感で狙うブランドマーケティング
Brand Sparkでは、ブランド目線で最低限のIMPを保証する独自のリーチ最適化ロジック「リーチマックス（Reach Max）」と、第三者目線でUGC創出を成果保証する「Retail Spark」を組み合わせることで、最低限“保証するIMP”を確実に担保します。
従来の広告施策では、配信して終わり、見せて終わりとなるケースが少なくありませんでした。Brand Sparkは、ペイド広告を”終点”ではなく”起点”と捉え、確実に届ける設計と、共感によって広がる設計を両立させることで、広告費を超える影響力の創出を目指します。
■保証できるIMPと最大化を狙うIMPの役割分担
「Brand Spark」では、ブランドの想いや背景を企画・メッセージに落とし込み、TVCM・TVer広告などのペイド施策を独自ロジック「Reach Max」で最適化。その上で、SNSでUGCを創出するRetail Sparkと掛け合わせることで、ブランドストーリーと共感を起点としたUGCやメディア露出の発生を狙います。
【Reach Max】最低限のIMPを保証するためのリーチ最適化ロジック
TV・OTT・Web・SNS広告を横断し、ターゲットリーチ効率を最大化することで、ペイド施策における費用対効
果を最適化します。
【Brand Spark】ブランドストーリー・メッセージを成果保証で届ける設計
TVCM・TVer・OTT・SNS広告を通じて、ブランドの想いや背景を確実に伝達します。
【Retail Spark】第三者目線のUGC創出と拡散を担う設計
UGC創出を成果保証で実現し、第三者目線でのバズを生み出し、メディア露出や二次拡散を通じて、
共感によるIMPの最大化と、費用対効果の向上につなげます。
■共感の最大化は偶然に任せない。データ×インフルエンサによる拡散設計
過去に提供してきたインフルエンサー活用サービス「Influence」および、データ分析・購買可視化サービス「PIALA Intelligence」の知見を活用し、誰に、なぜ届き、どう広がるのかを前提にしたストーリー設計を行います。
単なる露出や機能訴求ではなく、「語りたくなる広告」「勝手に広がる構造」を意図的に設計することで、共感起点のインプレッション発生確率を高めます。
■プラン例
■今後の展開
今後は、TV・デジタル・SNSを横断した複数プランの提供を予定しており、ブランドフェーズや目的に応じた柔軟な設計を可能にしていきます。
なお、当社では、クリエイティブエージェンシー株式会社オニオンの子会社化をはじめとした企画・制作機能の強化を進めており、ブランド戦略からコンテンツ制作、配信設計までを一気通貫で提供できる体制を構築しています。 Brand Sparkは、こうした組織強化を背景に生まれたサービスであり、今後さらなる進化を予定しています。
広告の役割は、もはや「見せること」ではなく、語られるきっかけをつくることへと変化しています。Brand Sparkは、ペイドで確実に届け、ストーリーで共感を生み、広告費を超える影響力へと拡張する新しいブランドマーケティングのスタンダードを提案します。
【株式会社ピアラ 会社概要】
商号 ： 株式会社ピアラ
代表者 ： 代表取締役社長 飛鳥 貴雄
所在地 ： 〒150-6013 東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイスタワー 13階
設立 ： 2004年3月
事業内容 ： １.ECマーケティングテック事業 ２.広告マーケティング事業
資本金 ： 50百万円（2025年9月末）
証券コード ： 東京証券取引所スタンダード市場(証券コード：7044)
関連会社 ： 比智（杭州）商貿有限公司 、 PIATEC（Thailand）Co., Ltd. 、
CHANNEL J（THAILAND）Co., Ltd. 、PG-Trading（Vietnam）Co., Ltd. 、
株式会社ピアラベンチャーズ、株式会社P2C、one move株式会社、
株式会社ジョシュアツリー、株式会社サイバースター、株式会社オニオン
URL ： https://www.piala.co.jp/
本リリースに関するお問合せ 株式会社ピアラ 広報室：本山
e-mail: press@piala.co.jp ／ TEL：03-6362-6833
